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主题:金元浦:文化产业与体验经济

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金元浦:文化产业与体验经济  发帖心情 Post By:2007-2-9 13:25:59

文化产业高度依赖创新
     文化产业概念富于生成力,也引起了广泛争议。它在历史中拓展变易,又富于包容力,是一个多维度多层次的、开放的创新理念。
     政府部门往往从实用功能角度来理解定义,从统计测算的数据出发来制定计划。他们的大量“计划文件”需要确凿的事实或数字来支持论点,这种统计数据显现了艺术、文化与经济、就业关联的“外在好处”,故而,他们对文化产业的定位与经济、就业等一系列实际状况联系在一起,而不是高头讲章,泛泛地把文化产业作为一个领域,去全面把握其动力和影响。即使要建立新的政策模式,对文化和艺术的理解也常被对二者经济价值的统计所代替。


     从当代文化产业的应用来看,文化产业具有一般产业必备的某些属性。就其所提供产品的性质而言,文化产业可以理解为向消费者提供精神产品或服务的行业;就其经济过程的性质而言,文化产业可以定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。
     当代文化产业是一种新兴的理念、思潮和经济实践,是全球化消费社会的文化经济和产业,它的首要特征是高度依赖文化创新、以创意为王。创意产业、创意经济是总体文化产业发展到一定程度、一定阶段的产物,它在全球化消费社会的背景中发展起来,推崇创新、个人创造力、技巧及才华,强调文化艺术对经济的支持与推动,通过知识产权开发和运用,创造财富和就业潜力。创意为王,表明当代文化产业不同于过去物体或物质产业的产业形态,而更注重精神和文化的创新,并将这种创新视为产业发展的动力与核心。


     当代文化产业是建立在高科技传输手段之上的、以文化内容为主体的产业,数字化内容产业是内容产业的高级形态,也是内容产业的发展方向。什么叫内容产业呢?欧盟“Info2000计划”把内容产业的主体定义为“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容产业包括各种媒介传播的印刷品内容、音响电子出版物内容、音像传播内容、用作消费的各种软件等。所以主导的内容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者,不管是通过票房收入、转播权等产值的直接增长,还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。
     随着电视媒介由模拟向数字的转化,随着基于固定载体的传播媒介向基于网络载体的传播媒介的转化,内容产业迅速发展升级为数字内容产业。数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤宽带电缆的所有节目。未来基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来越扩大,今天日渐走热的短信、网络游戏和VOD点播、音乐下载、手机增殖服务,甚至QQ、POP等都属于这种新兴的数字化内容产业。互联网是数字内容产品制作、传播的最大载体。
     当代文化产业是极端关注传播方式,赢取注意力赢取眼球的产业,是争夺消费者消费时间从而争夺利润的产业。与创意产业与内容产业相对应,当代世界进入眼球经济与注意力经济时代。从城市形象和传播影响方式来看,文化产品甚至城市竞争都是一种争夺注意力的竞争,是一种争夺眼球的经济方式。


     注意力本身就是财富。Goldhaber说:“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下,这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先位置。财富能够延续,有时还能累加,这就是所谓的财产。因此,在新经济下,注意力本身就是财富。”注意力作为一种资源,有它自己的独特之处。与信息相比较,信息是可以准确计量的,而注意力的计算是模糊的;信息是由信息的产生者不断创造的,而注意力对于信息的浏览者却是有限的。简言之,信息产生后能创造多少价值是不确定的,相反注意力却能直接产生价值。


     文化产业是体验经济产业
     当代文化产业是娱乐性、休闲性、注重体验的产业,体验是服务性产业的新方向和高境界。体验已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态。随着经济的发展,消费水平的提高,越来越多的消费者渴望得到体验。在城市竞争中,一个国际化大都市,不仅要有生动丰富的创意和创意阶层,还要将自身创建为一个消费和体验创意的城市。
     近年来,体验经济渐渐为中国经济学界、新闻界所熟知。体验经济作为一种新的经济形态,它以全新的文化理念对服务经济进行深化和发展而形成的精神体验作为其内涵。
     什么是体验?体验就是以服务为舞台,以商品为道具,围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。按照体验经济的观点,商品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的。进一步看,如果你为物品和有形的东西收费,你所从事的是制造业;如果你为自己开展的活动收费,你所从事的是服务业,而只有当你为消费者和你在一起的时间而收费时,你才算进入体验经济。


     在体验经济下,消费者不再限于购买产品后所获得的美好体验,而是更加侧重于在消费过程中甚至企业生产过程中所获取的“美好体验”。当消费过程结束后,消费者记忆将长久保存对过程的“体验”。消费者乐意为这类体验付费的原因在于体验是如此美好、不可替代,对某一个消费者来讲它是唯一的,有时是不可再生的。所以体验经济给城市经营者的启示就是:非物质产品比物质产品的价值更高,升值空间更大。一个国际化的都市,必须更多地关注文化、娱乐和格调。经营快乐是服务业的极致,是体验经济最佳的切入点。
     文化商品的价值在于体验
     文化产业是具有根本性的经济特征的产业。文化产业是在资本架构中运作的,其重心在于经济利润最大化。它通过受众最大化实现边际效益的增长,从而达到利润最大化。文化商品的独特性在于,它们不会在消费过程中损坏,但它能很廉价地再度仿造,这样就难以保证产品的稀缺,而稀缺与商品的价格息息相关。不论公营或私有,文化产业都必须在同一个资本经济体系架构中运作。


     文化商品内部充满了矛盾,自身具有两重性。一方面,文化商品有一种扩大市场份额的动力,这往往是以开辟一种文化消费门类和赢得观众的形式出现的。文化商品的使用价值之一便是提供新奇的和与众不同的感受(体验)物。
     但另一方面,文化商品又不象其他商品,它们不会在消费过程中被损坏,从而可以无限重复使用。比如文学艺术的经典。但在现代市场利益推动下,它又能很廉价地被再度仿造。这样就难以保证产品的稀缺,而稀缺与商品的价格息息相关。文化产业的生产者通过多种方式限制接入,如垄断或保护知识产权,以制造出稀缺,从而实现利润的最大化。这种对受众最大化的追求,导致文化产业中明显的高度集中化、国际化与跨媒体所有权。
     实际上,文化商品的使用价值很难确认,对文化商品消费者的心理揣度尤其困难。这就增加了文化商品的市场风险程度。文化商品的制造者于是采用了文化类目(cultural repertoirres)的方式分散风险。也就是说,不是制造单一的文化产品,而是制造一系列相关产品。只要有一小部分商品获得利润,就可以用利润去填补其他商品带来的亏损。这成了文化产业规避风险的一种有效运营方式。


     在我国,文化创意产业正以前所未有的速度迅速崛起,上海、深圳、北京等城市积极推动创意产业的发展。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性,对于提升我国产业发展水平,优化产业结构具有不可低估的作用。 但首要问题是全社会必须加强和提高对创意产业发展的重要性、前沿性和未来发展态势的理解、认识与认同。文化创意产业是一个全球产业发展中后发的新兴产业,其理念与传统的制造业发展理念、思维路径和管理经验有着很大的不同。因此,发展我国文化创意产业需要结合本地经济和社会发展现实实践,实事求是地开拓跨越式发展的新途径。



三人行 必有我师
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