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主题:朱春和:浅谈艺术品市场产业化前景

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朱春和:浅谈艺术品市场产业化前景  发帖心情 Post By:2009-4-1 17:38:18

 

 

浅谈艺术品市场产业化前景

 

----抓住发展机遇迎接生活艺术化时代的到来


中国管理科学研究院特约研究员   朱春和


      改革开放30年来,人们的消费观念,消费层次,消费实力,消费水平有了较深刻的变化。这种变化来源于国家经济实力的迅猛增长,来源于我国人民生活水平跨越式提高。人们已经由温饱型向小康型转变,这一个历史性转变给艺术界带来了什么?带来了压力,我们跟上时代步伐没有?带来了动力,时代的飞速发展,我们准备好了没有?带来了机遇,我们有应对挑战和把握机遇的信心与能力没有?

 

      所以,我们不能以眼前的国际金融危机和市场泡沫遮望眼,我们认识艺术品市场发展前景,完全可以“风物长宜放眼量”。当前我们迫切需要的是迎接时代挑战信心,提高社会发展赐予我们艺术品市场产业化机遇的把握与创新能力。为新一轮艺术品市场繁荣和跨越式发展积聚能量,随时适应人们蓬勃增长的生活艺术化的巨大需求。

 

一、综合国力增强呼唤艺术品市场产业化

 

      国家经济实力持续增长为繁荣艺术市场提供了物质保障。2008年国内经济继续保持平稳较快增长,全国总产值超过30万亿,增长9%,比世界经济平均增长率高出5个多百分点。全社会消费品零售总额达到10.85万亿.增长21.6%。

国家.财政收入6.13万亿,增长19.5%;进出口贸易总额2.56万亿,增长17.8%;一个繁荣的艺术市场离不开国力强盛做后盾。从国家经济的持续稳定发展看,我们对艺术品市场繁荣充满了信心! 这不仅是一组经济数据,敏锐和善于抓住机遇的人们,才能从中发现先机,在创造财富神话中捷足蹬先。

 

       以影视为例::2008年国产电影艺术一路高歌猛进,仅12月国产贺岁电影全国票房收入达5亿多元,被称为“井喷”式增长。09年春节全国可统计票房,放映83765场,观众522.9万,票房1.55亿元。<非诚勿扰>、<赤壁>(下)超3亿元。

国产动画片出奇制胜,值得一提的是春节档国产动画片势头强劲,一改往日美国动画大片独步天下的局面。2009年1月16日上映的<喜洋洋与灰太狼>首日票房超过800万元。超过08年好莱坞动画片<功夫熊猫>。小朋友们喜欢喜洋洋和灰太狼,超过了对米老鼠的热情。 由于艺术家精心设计卡通造型,这个卡通品牌已经具备了较强的影响力。现代化技术与书画艺术的结合,形成了新的艺术磁场效应,如中国首部3D音乐动画片<动物狂欢节>,大量用二维手绘结合三维动画,有趣的人物和故事,受到小朋友的喜爱。这些都为延伸艺术产业链条,完善艺术产业化积累了宝贵的经验,开创了中国动画艺术产业成功的崭新模式。

 

      国家经济增长的同时,人们生活艺术化的进程加快,时代呼唤艺术品市场产业化,是目前艺术市场发展的时代特征。这是艺术届也是我国艺术史上千载难逢的盛事。

 

(一)文化艺术事业阳光灿烂

 

      国家加大对文化艺术的投入,是推动艺术产业化的关键。温总理在政府报告中指出: “文化事业发展,公共文化基础设施得到加强,文化产业快速发展,文化体制改革不断深化。全力举办了有特色,高水平的北京奥运会。这极大的激发了全国人民的爱国热情,增强了民族凝聚力。”这也张显了文化艺术的力量和国家对文化事业的高度重视。尽管经历了雪灾、汶川大地震、国际金融危机。2008中央财政教育支出仍达1598.54亿元,增长48.5%;完成预算的102.4%;文化支出252.81亿元,增长20%完成预算的99.9%;这对发展文化艺术及相关事业提供了强大的经济支持。文化艺术也在推动国力强盛中发挥了重要作用,如中华古老的活字印刷、缶、书画艺术等共同演绎了29届北京奥运的壮观与神奇。真是一个精彩的艺术闪光点,便是一片多彩的文化景象。

 

(二)广袤农村奔小康春风化雨

 

     我国八亿农民由温饱向小康的转化,是我国艺术品生活化,艺术品产业化的不竭动力。2008年中央用于”三农”的投入5955亿元,比上年增加163亿元,增长37.9%,在增加农民收入方面发挥了重要作用。社会艺术消费能力提高,提供了推动艺术市场发展的潜在动力,社会事业加快发展,人民生活进一步改善,城镇居民人均可支配收入达15781元,农村居民人均纯收入4761元,实际增长8.4%和8%;如中央财政“三农”的支出合计5955.5亿元,增长37.9%;全年农村居民人均纯收入和城镇居民人均可支配收入分别达到4761元和15781元,比2007年实际增长8.0%和8.4%。

 

      在文化投入方面:2007年农村文化投入共计56.13亿元增长25.9%;2005年国家发改委投资4.8亿用于扶持1086个县级文化馆、图书馆。今明两年中央还将安排28亿元支持乡镇综合文化站建设。目前,全国共有县级图书馆2414个,文化馆2806个,乡镇文化站32976个,村文化室103601个,初步形成了覆盖乡村的公共文化艺术服务体系。至2008年底,全国已有文化共享各级中心和基层服务点40万个,已覆盖全国行政村的65%。自2007年—2010年中央财政还将投入24.67亿元支持农村文化艺术工程建设,从而形成资源丰富、技术先进、服务便捷、覆盖城乡的文化艺术服务体系。

 

     国家对民生和“三农”问题的高度重视,为提高农村文化艺术消费水平,对艺术品市场产业化会起到巨大的促进作用。这为承载中国现代艺术气息,饱湛中国艺术特色的本土艺术品市场产业增添了肥沃的土壤。

 

(三)在危机中寻求机遇应对挑战

 

      艺术品市场产业化的经济动力,还来源于国内需求特别是消费需求对经济增长的拉动作用增强。经济效益继续保持增长,国家的财政收入6.13万亿元,增长19.5%。2008年全国财政收入61316.9亿元,比2007年增加9995.12亿元,增长19.5%。全国财政支出62427.03亿元,增加12645.68亿元。增长25.4%,完成预算的101.7%。2009年中央政府公共投资安排9080亿元,比上年增加4875亿元。2009年中央财政收入总量36365亿元,比2008年增加3188.01亿元,2009年中央财政用于文化支出279.75亿元,增加26.94亿元,增长10.7%;教育、科学、环境、公共安全、社会保障实力增强,这对拓展文化艺术的发展空间是十分有利的。

 

      当前,国际金融危机还在蔓延,国际市场继续萎缩;通货膨胀、贸易保护加剧了外部环境的严峻性;国际金融危机影响下经济增速持续下滑;我国自主创新能力不强,产业发展滞后,能耗过度,环境污染严重;“市场秩序不规范,市场监管和执法不到位,社会诚信体系不健全”同样给艺术市场的健康发展投下了阴影。

 

     深刻认识国内外经济形势的严峻性和复杂性,增强对艺术品市场的忧患意识,充分利用条件,积极应对各种挑战。必须加速实行艺术品产业化,完善艺术品市场的宏观调节,建立完善强有力的产业引导中枢,形成产业合力。加大市场规模,发挥国家机关和艺术机构的市场引导作用,加强艺术机构对市场艺术品质量的管理,着力扩大艺术品市场消费,尤其是大众艺术品消费。在大众生活日益提高的同时,提高大众艺术消费能力,培育艺术消费热点,拓展艺术消费空间,完善艺术消费政策,优化艺术消费环境,改善大众艺术消费预期, 搞好艺术终端市场的引导调节,增强大众艺术消费意愿。增强文化艺术内需对经济增长的战略拉动作用。

 

(四)文化艺术市场需求蓬勃增长

 

      进入小康社会,人们手中的票子多了,口袋鼓了,房子大了,汽车新了,还要寻求什么!那就是文化消费,艺术消费!当今中国社会正处于转型期,一方面工业化技术使得社会越来越物质化世俗化,一方面原有的价值体系、文化体系、信仰体系、道德评价体系显得支离破碎,人们正在物欲满足的同时寻求文化精神与艺术生活的满足。近几年的艺术品市场规模效应可见一斑,如北京文物市场,2006年文物艺术品市场总经营额突破100亿元,北京市文物商店总经营额约为2.35亿元,古旧货市场总经营额约为80.6 亿元,第九届古玩艺术品博览会成交额约5.2亿元,中国的政治文化中心,北京已经成为全国文物艺术品市场交易和流通的中心市场,规模迅速扩大,北京市文物拍卖企业总量达73家。今年年初,胡润研究院公布了2009胡润艺术榜成交额前50名的中国在世艺术家。显示上榜的50位艺术家作品去年成交总额为28.1艺元人民币,虽比2007年37.4亿元下降了25%,但与缩水65%的中国股市比,仍然属稳定可观的经济数据。可见即使在市场泡沐与危机中,真正的艺术精品还是能够获得投资者的青睐。中国艺术市场仍趋于蓬勃发展与完善的初级阶段。


二.艺术品产业化的实现途径


(待续)


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谢谢草坪先生的热情支持!!!

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