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主题:重大课题研究--哲学指导下的艺术产业化前景

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重大课题研究--哲学指导下的艺术产业化前景  发帖心情 Post By:2009-3-26 14:55:45

朱春和(中国管理科学研究院特约研究员)撰写的现代艺术品市场产业化前景近日与网友见面。

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  发帖心情 Post By:2009-4-3 16:23:00

 

 

浅谈艺术品市场产业化前景

 

----抓住发展机遇迎接生活艺术化时代的到来


中国管理科学研究院特约研究员   朱春和


 

      改革开放30年来,人们的消费观念,消费层次,消费实力,消费水平有了较深刻的变化。这种变化来源于国家经济实力的迅猛增长,来源于我国人民生活水平跨越式提高。人们已经由温饱型向小康型转变,这一个历史性转变给艺术界带来了什么?带来了压力,我们跟上时代步伐没有?带来了动力,时代的飞速发展,我们准备好了没有?带来了机遇,我们有应对挑战和把握机遇的信心与能力没有?

 

       所以,我们不能以眼前的国际金融危机和市场泡沫遮望眼,我们认识艺术品市场发展前景,完全可以“风物长宜放眼量”。当前我们迫切需要的是迎接时代挑战信心,提高社会发展赐予我们艺术品市场产业化机遇的把握与创新能力。为新一轮艺术品市场繁荣和跨越式发展积聚能量,随时适应人们蓬勃增长的生活艺术化的巨大需求。

 

一、综合国力增强呼唤艺术品市场产业化

 

      国家经济实力持续增长为繁荣艺术市场提供了物质保障。2008年国内经济继续保持平稳较快增长,全国总产值超过30万亿,增长9%,比世界经济平均增长率高出5个多百分点。全社会消费品零售总额达到10.85万亿.增长21.6%。

国家.财政收入6.13万亿,增长19.5%;进出口贸易总额2.56万亿,增长17.8%;一个繁荣的艺术市场离不开国力强盛做后盾。从国家经济的持续稳定发展看,我们对艺术品市场繁荣充满了信心! 这不仅是一组经济数据,敏锐和善于抓住机遇的人们,才能从中发现先机,在创造财富神话中捷足蹬先。

 

      以影视为例::2008年国产电影艺术一路高歌猛进,仅12月国产贺岁电影全国票房收入达5亿多元,被称为“井喷”式增长。09年春节全国可统计票房,放映83765场,观众522.9万,票房1.55亿元。<非诚勿扰>、<赤壁>(下)超3亿元。

 

      国产动画片出奇制胜,值得一提的是春节档国产动画片势头强劲,一改往日美国动画大片独步天下的局面。2009年1月16日上映的<喜洋洋与灰太狼>首日票房超过800万元。超过08年好莱坞动画片<功夫熊猫>。小朋友们喜欢喜洋洋和灰太狼,超过了对米老鼠的热情。 由于艺术家精心设计卡通造型,这个卡通品牌已经具备了较强的影响力。现代化技术与书画艺术的结合,形成了新的艺术磁场效应,如中国首部3D音乐动画片<动物狂欢节>,大量用二维手绘结合三维动画,有趣的人物和故事,受到小朋友的喜爱。这些都为延伸艺术产业链条,完善艺术产业化积累了宝贵的经验,开创了中国动画艺术产业成功的崭新模式。

 

      国家经济增长的同时,人们生活艺术化的进程加快,时代呼唤艺术品市场产业化,是目前艺术市场发展的时代特征。这是艺术届也是我国艺术史上千载难逢的盛事。

 

(一)文化艺术事业阳光灿烂

 

      国家加大对文化艺术的投入,是推动艺术产业化的关键。温总理在政府报告中指出: “文化事业发展,公共文化基础设施得到加强,文化产业快速发展,文化体制改革不断深化。全力举办了有特色,高水平的北京奥运会。这极大的激发了全国人民的爱国热情,增强了民族凝聚力。”这也张显了文化艺术的力量和国家对文化事业的高度重视。尽管经历了雪灾、汶川大地震、国际金融危机。2008中央财政教育支出仍达1598.54亿元,增长48.5%;完成预算的102.4%;文化支出252.81亿元,增长20%完成预算的99.9%;这对发展文化艺术及相关事业提供了强大的经济支持。文化艺术也在推动国力强盛中发挥了重要作用,如中华古老的活字印刷、缶、书画艺术等共同演绎了29届北京奥运的壮观与神奇。真是一个精彩的艺术闪光点,便是一片多彩的文化景象。

 

 (二)广袤农村奔小康春风化雨

 

      我国八亿农民由温饱向小康的转化,是我国艺术品生活化,艺术品产业化的不竭动力。2008年中央用于”三农”的投入5955亿元,比上年增加163亿元,增长37.9%,在增加农民收入方面发挥了重要作用。社会艺术消费能力提高,提供了推动艺术市场发展的潜在动力,社会事业加快发展,人民生活进一步改善,城镇居民人均可支配收入达15781元,农村居民人均纯收入4761元,实际增长8.4%和8%;如中央财政“三农”的支出合计5955.5亿元,增长37.9%;全年农村居民人均纯收入和城镇居民人均可支配收入分别达到4761元和15781元,比2007年实际增长8.0%和8.4%。

在文化投入方面:2007年农村文化投入共计56.13亿元增长25.9%;2005年国家发改委投资4.8亿用于扶持1086个县级文化馆、图书馆。今明两年中央还将安排28亿元支持乡镇综合文化站建设。目前,全国共有县级图书馆2414个,文化馆2806个,乡镇文化站32976个,村文化室103601个,初步形成了覆盖乡村的公共文化艺术服务体系。至2008年底,全国已有文化共享各级中心和基层服务点40万个,已覆盖全国行政村的65%。自2007年—2010年中央财政还将投入24.67亿元支持农村文化艺术工程建设,从而形成资源丰富、技术先进、服务便捷、覆盖城乡的文化艺术服务体系。

 

      国家对民生和“三农”问题的高度重视,为提高农村文化艺术消费水平,对艺术品市场产业化会起到巨大的促进作用。这为承载中国现代艺术气息,饱湛中国艺术特色的本土艺术品市场产业增添了肥沃的土壤。

 

(三)在危机中寻求机遇应对挑战

 

      艺术品市场产业化的经济动力,还来源于国内需求特别是消费需求对经济增长的拉动作用增强。经济效益继续保持增长,国家的财政收入6.13万亿元,增长19.5%。2008年全国财政收入61316.9亿元,比2007年增加9995.12亿元,增长19.5%。全国财政支出62427.03亿元,增加12645.68亿元。增长25.4%,完成预算的101.7%。2009年中央政府公共投资安排9080亿元,比上年增加4875亿元。2009年中央财政收入总量36365亿元,比2008年增加3188.01亿元,2009年中央财政用于文化支出279.75亿元,增加26.94亿元,增长10.7%;教育、科学、环境、公共安全、社会保障实力增强,这对拓展文化艺术的发展空间是十分有利的。

 

      当前,国际金融危机还在蔓延,国际市场继续萎缩;通货膨胀、贸易保护加剧了外部环境的严峻性;国际金融危机影响下经济增速持续下滑;我国自主创新能力不强,产业发展滞后,能耗过度,环境污染严重;“市场秩序不规范,市场监管和执法不到位,社会诚信体系不健全”同样给艺术市场的健康发展投下了阴影。

 

      深刻认识国内外经济形势的严峻性和复杂性,增强对艺术品市场的忧患意识,充分利用条件,积极应对各种挑战。必须加速实行艺术品产业化,完善艺术品市场的宏观调节,建立完善强有力的产业引导中枢,形成产业合力。加大市场规模,发挥国家机关和艺术机构的市场引导作用,加强艺术机构对市场艺术品质量的管理,着力扩大艺术品市场消费,尤其是大众艺术品消费。在大众生活日益提高的同时,提高大众艺术消费能力,培育艺术消费热点,拓展艺术消费空间,完善艺术消费政策,优化艺术消费环境,改善大众艺术消费预期, 搞好艺术终端市场的引导调节,增强大众艺术消费意愿。增强文化艺术内需对经济增长的战略拉动作用。

 

(四)文化艺术市场需求蓬勃增长

 

        进入小康社会,人们手中的票子多了,口袋鼓了,房子大了,汽车新了,还要寻求什么!那就是文化消费,艺术消费!当今中国社会正处于转型期,一方面工业化技术使得社会越来越物质化世俗化,一方面原有的价值体系、文化体系、信仰体系、道德评价体系显得支离破碎,人们正在物欲满足的同时寻求文化精神与艺术生活的满足。近几年的艺术品市场规模效应可见一斑,如北京文物市场,2006年文物艺术品市场总经营额突破100亿元,北京市文物商店总经营额约为2.35亿元,古旧货市场总经营额约为80.6 亿元,第九届古玩艺术品博览会成交额约5.2亿元,中国的政治文化中心,北京已经成为全国文物艺术品市场交易和流通的中心市场,规模迅速扩大,北京市文物拍卖企业总量达73家。今年年初,胡润研究院公布了2009胡润艺术榜成交额前50名的中国在世艺术家。显示上榜的50位艺术家作品去年成交总额为28.1艺元人民币,虽比2007年37.4亿元下降了25%,但与缩水65%的中国股市比,仍然属稳定可观的经济数据。可见即使在市场泡沐与危机中,真正的艺术精品还是能够获得投资者的青睐。中国艺术市场仍趋于蓬勃发展与完善的初级阶段。


二.艺术品产业化的实现途径


(待续)


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国家艺术市场的发育完善与一国的经济科技发展水平是成正比的。国家社会生产力发展水平,决定了艺术市场化、现代化、产业化、生活化进程。我国人均GDP呈快速增长势态,2003年突破1000美圆大关,2008年达3266.8美圆,仅用5年时间,中国经济社会发展步入新阶段。国际经验表明:一个国家人均GDP超过3000美圆以后,其城镇化、工业化进程加快,居民消费类型和行为也会发生重大转变,这对艺术品市场保发展、扩内需、创精品、出特色非常有利。艺术创作要适应艺术品市场化、现代化.产业化发展,上一个新台阶。转变发展方式,加快适应市场的战略调整,使艺术品市场必须适应经济发展,适应现代技术进步的大趋势。通过实施艺术品过程产业化道路把艺术创新能力和优质艺术品产出能力提高到一个新的水平。

[此贴子已经被作者于2009-5-14 12:25:47编辑过]

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(一)整合资源做大做强艺术产业

我国艺术品市场产业前景面生活俭朴化也在悄然向生活艺术化过度。小康不仅是物质的,更重要的是精神和文化艺术上的富有和满足。迎接人们物质文化生活需求上这一质的飞跃,这既有赖于国家的大力支持,同时还需要艺术界和人民大众在艺术生活化过程中,生活理念创新,实行发展观念更新,发展方式创新。如艺术界可利用我国目前劳动力过剩契机,转变劳动者的能力结构,抓紧培养具有艺术潜质的艺术人才队伍,为适应艺术产业化,实现艺术生活化,大力实施艺术人才资源的战略储备。在国际经济大潮推动下,培育各类经济、科技、文化产业群正成为各国经济增长的重要方式。及早实施艺术产业群战略,这对对我国艺术品市场化、产业化有着重要意义,同样对我国经济发展有着重要意义。

 

艺术产业化(群)包括多种形态,区域文化艺术特色,行业文化艺术特色,品类文化艺术特色;这种全新的艺术现代化市场形态,他由以国家相互关联的政府文化艺术机构,以及大量密切相关联的文化艺术协会、团体为支撑的组织网络架构,以创意为核心,以特色艺术为纽带,以文化艺术意境为灵魂,有机形成艺术化产业链(艺术人才培训基地、艺术家队伍、艺术产业化市场、多层次、多特色、多门类艺术消费群体)。从而有效解决人们在艺术消费过程中,收藏缺乏艺术鉴赏能力,欣赏缺乏艺术知识能力,消费缺乏艺术质量辨别能力,市场化缺乏艺术产业群体运作能力的瓶颈问题。尽早完成艺术家人才队伍,艺术品制作,艺术产品创新,艺术品展销等市场化,艺术载体商品化的无缝对接。


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(二)形成富有特色的艺术产业系统工程

 

加快行业和区域性特色艺术产业群建设,需要对艺术产业群有足够的重视和精神与物质准备。需要把国家文化艺术产业在国际中的区域地位,行业和地区文化艺术产业在国家和国际中的区域地位有足够的战略思考,作为一项系统工程加以运作,方能达到事半功倍的效果。

 

马克思有句名言:从产品向商品过度是惊险的一跃,艺术品产业化有利于扩大艺术产品的市场需求,实现艺术产品向艺术商品的跃升;由可能的价值向现实的社会共同劳动价值跃升;另一方面艺术产业群中的艺术机构、事业企业、社会中介团体,依托文化艺术产业链开展分工协作,既完成产品的艺术创作过程,又完成最终产品的生产和艺术商品的价值实现过程。既向社会提供中间产品、终端产品,同时还可将一些传统个体手工作坊式的艺术产品生产过程,如书画作品等,直接融入产业链锁效应,艺术家可以全心创作,提高艺术品质,会大大增强艺术品产业外部的适应能力,进而提高产品适应社会需求变化的能力,也能够更好的引导和适应社会对艺术品市场需求的蓬勃扩张。

[此贴子已经被作者于2009-5-14 12:32:32编辑过]

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  发帖心情 Post By:2009-5-14 12:30:23

国家社会生产力发展水平,决定了艺术市场化、现代化、产业化、生活化进程。图片点击可在新窗口打开查看


我在河西住,你住河东岸,欢迎到金张掖来。
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  发帖心情 Post By:2009-5-14 12:31:49

 

可以利用产业链,根据不同人群艺术商品的不同需求,不同层次的艺术品消费素养,不同消费实力对不同艺术品质的商品需求,满足人们不断提升的艺术商品的多样化消费欲望。在提高社会文化艺术消费与需求能力的同时,通过产业化链条与社会最基层艺术消费需求的有机衔接,还可大力发掘艺术品消费增长点,使艺术品产业化与社会最前沿发展的脉搏一起跳动。为实现社会生活艺术化,满足社会日益增长的对文化艺术品消费欲望,提供强大的艺术产业支撑。


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(三)发挥民族优势打造经济增长新动力

 

艺术产业化对发掘民间艺术产品生产能力,发扬和光大传统艺术精华还有重要意义。如南京云锦是集艺术品设计、工艺制作、云锦博物馆展览、艺术品展厅销售,云锦产品国际国内高端市场的开拓为一体的产业链。二十世纪九十年代南京云锦还是坐在“金山上”“要饭吃”,连职工发工资都困难,每年还需政府拨款。实施高端艺术产品产业化后,南京云锦主打高端传统艺术产业品牌战略,实现了撑竿跳式的跨越。正在申报世界非物质文化遗产的南京云锦,以其“寸锦寸金”的高贵艺术品质享誉全球。类似南京云锦的还有江宁金箔也以其特有的民族工艺技术特色,成为年产10余亿元的传统工艺.艺术商品产业大户。

 

我国地域辽阔,人杰地灵,艺术品类繁盛,数千年的文化艺术沉淀,累积了丰厚的艺术产业化资源。艺术产业化可以带来艺术教育,艺术知识普及,艺术出版物,艺术品生产.设计,工艺、加工、艺术展览、博物馆、拍卖、销售、艺术研究院所,艺术相关产品的深度加工,形成艺术品产业一条龙服务。通过艺术品产业化把艺术产品从初端到消费末端形成各自特色的有机链条,这些与现代手段交融的具有中国特色的艺术产业群的兴起,必将把大众生活艺术化和艺术现代化、产业化、市场化提高到崭新的阶段。同时也为国家目前解决劳动力资源过剩,吸纳更多就业,提高劳动者文化艺术素养,作出重大贡献,形成艺术产业与社会生产力蓬勃发展的互动与良性循环。

[此贴子已经被作者于2009-5-14 12:39:59编辑过]

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